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——财富讲堂——

老佛爷去世 一个消费时代的终结

2019-02-22

2月19日,著名时装设计师Karl Lagerfeld(卡尔.拉格斐)在法国巴黎去世,享年八十五岁。这位被整个时尚圈称为“老佛爷”的时尚大师骤然离世,令整个时尚圈震动,维多利亚、周迅、刘雯等中外影星纷纷发文悼念。

与那些榜上有名的明星、富豪或企业家不同,?#19981;?#20445;持神秘的卡尔·拉格斐至今未有曝光其具体身家,很难用数字去衡量这一时尚巨?#32439;?#36523;与为时尚圈带来的价值。但从其操盘的三家时尚品牌,似乎为衡量其财富提供了些许依据。

老佛爷的财富之谜

在?#30340;?#30475;来,卡尔·拉格斐最大的成就,就是救活了香奈儿,令它成为世界上最赚钱的时装品牌之一。或者更明确的说,香奈儿是世界?#31995;?#20108;赚钱的奢饰品品牌,排名第一的是LVMH集团,而这一集团旗下的知名品牌之一Fendi,也是卡尔操刀。这位时尚大师对时尚圈的财富贡献可见一斑。

2018年,香奈儿自成立108年以来首次发?#35745;?#24180;报,数据显示,2017年总销售额为96.2亿美元,以不变汇率计算,同比增长11%,这一增长主要是受到亚太地区?#22242;分?#38144;售的推动,营业利润为26.9亿美元。与此同时,其资产负债表也十分亮眼,其净债务仅为1800万美元,自?#19978;?#37329;流高达16.3亿美元,同比增15%。

但按照香奈儿首席财富官Philippe Blondiaux的说法,Chanel将在未来几个世纪继续保持私有化。卡尔·拉格斐在香奈儿的身家、持股及曾经创造的财富或将继续成谜。

另外与其相关的fendi品牌所属的lvmh集团,其最新公布的2018年三季报显示,lvmh前三季度销售额同比增长10%至331亿欧元,fendi自2015年以来在奢侈品市场重获?#38431;?#22686;长也较为强劲。

千亿时尚市场有待挖掘

卡尔离世所带来震动的背后,是越来越受关注、并逐渐扩大的奢侈品市场。

根据Interband咨询公司公布的2018全球最佳品牌排行榜报告,奢侈品?#22242;?#39280;板块自2017年以来的整体增幅达42%。总榜排名18的Louis Vuitton蝉联奢侈品牌价值排名首位,品牌价值增长23%至282亿美元,首次上榜的Chanel空降排行榜23名,品牌价值录得200亿美元。

2018年底,贝恩公司联合意大利奢侈品协会发布《2018贝恩公司年度奢侈品报告》中指出,全球奢侈品市场销售额(包含奢侈品和奢侈体验)在汇率恒定的情况下增长5%,达到1.2万亿欧元。各个细分领域均呈正增长之势,其中个人奢侈品市场表现?#20219;?#31361;出,销售额增长6%,达到2600亿欧元。

在良好的市场基础的推动下,未来个人奢侈品市场有望在2025年前继续保持3%-5%的年增速,届时市场规模将达到3200-3650亿欧元。

打赢“钱袋子”保卫战

与此同时,在奢侈品市场?#27604;?#30340;背后,越来越多的中国人却囊中羞涩?#20284;?#26469;。央行发布的一项报告显示,2018年,我国金融机构的存款增速已经创了40年以来的新低,同比增速只有8.4%,而?#21496;?#23384;款余额仅为4.92万元人民币。那么,钱都去哪里了呢?

一份最新发布的关于中国贫富差距的报告显示,中国的财富正在以?#20843;?#26410;有的速度向前1%的人群集中,而负债则同样在以?#20843;?#26410;有的速度向中间夹层集中。中国的消费市场是底层大,顶层强,中层弱。

换句?#20843;擔?#24180;薪10万-30万的中产阶层是最苦逼的,他们通常是公司的骨干,上有老下?#34892;。?#24182;且大多背有?#30475;?#19968;旦失业,整个家庭也就失去了主要的收入来?#30784;?#22312;?#24247;?#20135;投资“黄金十年”渐逝、股权投资时代即将来临的背景下,大众阶层如何走出财富保卫战的?#21482;?#21644;焦虑情绪呢?

根据标?#35745;?#23572;提供的家庭资产象限图,具体来看,家庭资产中的短期消费支出、医疗保险支出、股?#34987;?#37329;房产等高风险投资和固收、信托等保本增值投资的比例分别为10%、20%、30%和40%。当然,这一比例结构也不是一成不变的,每个家庭的风险偏好不同、年龄存在差异,赋予不同资产的消费支出的比例也会存在差异,可因地制宜。

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